《连线》马库斯•沃尔森：Groupon转型移动推动，股价翻两番

《连线》专栏作家马库斯?沃尔森（Marcus Wohlsen ）周五撰文称，当前 Groupon 股价一路攀升，较去年股价触底已翻了两番还多，这似乎预示着 Groupon 适应了在移动领域的发展要诀，未来业绩或有惊天逆转。

以下为文章内容概要：

股价翻番

自去年11 月触底后，团购网 Groupon 股价已翻了两番还多。周四美股收盘时， Groupon 股价接近其 52 周以来新高。当前 Groupon 市值重新站上 80 亿美元关口，但仍远远低于其 IPO( 首次公开募股 ) 时水平。这一曾被看作一个濒临死亡的企业，似乎恢复了活力，而且正在上演一出简直令人难以置信的逆转大戏。

尽管Groupon 股价在前 CEO 兼联合创始人安德鲁?梅森 (Andrew Mason) 离任、即今年 2 月底就已开始了上涨，但股价真正反弹却是在其离开公司后才得以显现。

在Groupon 去年 IPO 后的头 9 个月时间里， Groupon 的市值蒸发了近 8 成。正如梅森本人在其离职信中所言：“从有争议的 S1 经济指标，到我们的重大缺陷，以及我们两个季度业绩未能达到预期，以及股票价格一直徘徊在我们 IPO 时股价的四分之一等等，作为首席执行官，我对此负责。”

梅森离职后，公司的控制权有效移交给看联合创始人兼执行董事长埃里克?莱夫科夫斯基(Eric Lefkofsky) 。在担任公司临时联席 CEO 后不久，莱夫科夫斯基在上个月转正。在梅森执掌 Groupon 时期，莱夫科夫斯基曾因在近 10 亿美元的 IPO 申请之前套现 3.98 亿美元而闻名。但在一些批评人士看来，这一决定标志着 Groupon 过分看重短期收益。而随后 Groupon 所发布的惨淡季度财报和在进军移动领域碰壁，比如推出移动支付业务，似乎是此前 Groupon 决策的一个写照。

移动要诀

但同时Groupon 在移动领域的举措，成为其能够成功逆转的关键所在。

按照传统方法，Groupon 一直依赖于通过电子邮件向用户推销每日团购产品——这种方法被称为“推送”。但在本财年的第二业绩报告中， Groupon 所推出的“拉动”策略，很好地替代了传统的“推送”。在该季度，北美地区依靠电子邮件“推送”完成业务不足 40% 。而 Groupon 通过“拉动”团购搜寻者进入其卖场，消费者，特别是移动应用消费者会主动寻找其所需服务。

在一次德意志银行分析师参加的会议中，Groupon 称移动端交易有望增至交易总量的半数。 Groupon 应用在第二季度的下载量为 750 万次。

德意志银行分析师罗斯?桑德勒(Ross Sandler) 在一份报告中称，“我们与 Groupon 管理层在周一进行了会面，该公司基调基本上是乐观的。”此前，桑德勒一直是 Groupon “去梅森”观点的强烈支持者之一。而在今年 6 月份，桑德勒将 Groupon 股票评级由“持有” 调升至“买进”，并将其目标股价由 6 美元调高至 10 美元。

此后，Groupon 股价继续上涨。周四， Groupon 股价收于 11.76 美元，为桑德勒目前认为该股票目标股价提升至 17 美元。“我们能够看到 Groupon 股价仍然有上升空间。”

依旧存疑

不过，投资者在股市上对Groupon 的这点儿“阳光”还不足使 Groupon 能够真正实现逆转，而 Groupon 仍然会为实现盈利而苦苦求索。拿雅虎做对比，雅虎的股价在更换了新领导人后也出现大幅上涨。不过，市场对股票的支持只是表达了对公司未来的期待，并不意味着认可公司当下成就。对于雅虎而言，仍旧面临着“公司的真正业务是什么”的问题。

而对于Groupon 来说，无法回避的问题依旧在于团购是否是一项可持续发展的商业模式。 Groupon 早已试图重塑其形象，因为在人们看来， Groupon 形象等同于“半价产品”，而且名字则等同于“优惠券”。但 Groupon 公司则表示，其使命是成为“全球商贸运营系统”，这符合其进军支付以及更为传统的实体货物电子交易平台的定位。

随着消费者在移动设备上进行购物的日益频繁，也许Groupon 的“拉动”策略将足以维持其重返昔日辉煌的尊严。但 Groupon 的前景仍然存疑，或许这可能只是另一场互联网泡沫中的昙花一现。