初创企业三番两次变更域名的故事很多。国外最知名的要属Facebook
，而国内则是京东。
Facebook的成功已经众所皆知，但是创始人兼
CEO
马克?扎克伯格却也曾经后悔过。
2004
年
2
月
4
日，星期三下午，
20
岁的马克·扎克伯格在哈佛宿舍开始他的项目。当时他掏了
35
美元来申请
thefacebook.com
域名一年的使用权。
回忆起此事，扎克伯格曾说，Facebook
曾经犯过一个错误，其网站最初的域名是
thefacebook.com
，最终花了极大代价才购得
facebook.com
域名。如果一切重来的话，他会首先选对域名。
接下来扎克伯格就开始谨慎布局域名了。2010
年，极品短域名
FB.com
被买下了，
FB.com
域名注册于
1990
年，有
23
年的注册史了。域名随即就被跳转到
facebook.com
。最后也证实买家正是马克?扎克伯格。
去年开始，扎克伯格更疯狂注册了22
个关于“
facebook
”的域名，包含域名
betafacebook.info
、域名
facboox.com
、域名
facebocke.com
及域名
facebof.com
等等。
而且，扎克伯格更向Facebookofsex.com
拥有者提出诉讼。让人猜想可能是为了避免
Facebook
沦为色情网站。
而国内的例子，大家最耳熟能详的就是京东。初期的京东只是一个卖电子产品的网站，那时候的京东的目标很是单项，便采用了jdlaser.com
这个域名，名字叫京东多媒体网。
后来改了360buy.com
，这个域名其实也不差，但是由于域名不容易记忆，用户经常必须透过搜索引擎来搜索京东，且这个域名和京东没有直接关系，而且还造成笑话，据传
3Q
大战时候，有网友跑到京东公司询问，为什么要和
QQ
打架
?
京东使用了
360buy.com
之后，当时粗估，京东光搜索引擎的跳转费用，就花掉了
6000
万元流量费。但京东方面当时仍大声疾呼“宁愿花
10
万打
5
秒广告也不花
1
万购买域名”。
最后的故事大家都清楚了，京东妥协了，且高调启动新域名jd.com
，高调打广告推广此域名。
jd.com
究竟花了多少钱购得
?
至今仍是一个谜。在知名的问答网站知乎有过许多讨论。不论网友如何猜测，至少大家的意见都导向「这肯定是天价」。
不知道刘强东当时是经历如何的挣扎，为何咬着牙买下jd.com?
京东商城的域名之路，其实也走得相当坎坷。
初创公司在创业初期很难花大把银子买个响亮的域名，但是差强人意的域名在后期推广上会面临相当大的困难。这中间如何做出聪明的决定，考验着创业者的智慧。初创公司买不买顶级域名?
你有什么体悟
?