Facebook和Twitter的客厅之争

数据显示，今年全球电视广告市场规模有望达到2050 亿美元，远远超出网络和移动广告市场。而 Facebook 和 Twitter 都在指望这一趋势帮助它们进入新的增长阶段。

Facebook ：

当许多家庭外出避暑时，Facebook 也在帮助广告客户“跟踪”他们的行踪，向他们发布广告。

Facebook销售代表在实施“到达海滩” (reach for the beach) 战略，向广告客户传递如下信息：尽管人们外出度假时不再观看电视，但他们会随身携带手机，随时随地查看 Facebook 信息流。

这只是Facebook 为与 Twitter 争夺电视广告市场而实施的一项战略。

Facebook全球营销方案副总裁卡洛琳·埃弗逊 (Carolyn Everson) 说，“我认为电视机已经不再是第一屏，手机已经取而代之。”

而值得注意的是，Facebook 正在开发时长达 15 秒钟的电视 / 视频广告，发布时间为 10 月份。 Facebook 还在为推出与电视节目相关的实时广告奠定基础。

Facebook委托尼尔森进行的一项研究显示，在周日晚间 8 点至 11 点期间， Facebook 吸引的 18-24 岁年龄段用户超过四大电视网络中的任何一家。

埃弗逊说，“Facebook 和电视不是互相对立的，我认为电视和 Facebook 是相互融合的。”

Twitter ：

Twitter 5月份宣布与传媒公司合作，“跟踪”用户在看电视时发布的 Twitter 消息，并利用收集的信息帮助提高广告的针对性。

Twitter首席创收官亚当·贝恩 (Adam Bain) 说，“我们过去经常思考‘ Twitter + 电视’，现在考虑的是‘ Twitter X 电视’。”

Twitter还与市场研究公司尼尔森达成独家协议，开发自己的评测系统，评测电视节目在 Twitter 上的影响。这一系统将于今年秋季投入使用。

两家终将会战“客厅”

分析认为，Facebook 和 Twitter 的策略旨在掩盖它们想蚕食电视广告市场的事实。但广告客户认为，两大社交网络巨头终将交汇于电视广告市场。

争夺的焦点是Twitter 的包容性与 Facebook 私密性的碰撞。 Facebook 上绝大多数的对话都局限于少量好友组成的圈子中；缺省状态下， Twitter 消息会被所有用户看到。

Facebook的主要焦点是鼓励用户向陌生人“公开”他们的消息，以进一步扩大电视广告业务。 Facebook 已经开始推出有助于实现这一目的的功能， 6 月份推出了类 Twitter 话题标签，在与电视剧《权力的游戏》 (Game of Thrones) 、温布尔顿或皇家宝宝 (Royal Baby) 等话题相关的消息中使用标签，使广告客户未来能根据这些关键字向用户发布有针对性的广告。 Facebook 上周发布一项功能，允许用户将属性为“公开”的照片或消息拷贝到其他博客或网站上。

广告客户发现，这种将广告与电视观看体验相关联的模式很有吸引力，尤其是在“第二屏”快速增长的情况下。人们在观看电视节目的同时会使用手机、平板电脑或笔记本。

但阳狮集团旗下数字营销公司Razorfish 美国媒体业务高级副总裁乔·米勒 (Joe Mele) 表示，要搞清楚使用“第二屏”设备的最佳工具和最佳方式，还需要大量试验，“人们在观看某个电视节目，是否就意味着他们希望在不同设备上传播相似的内容，这还是个问题”。

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