7月31日，小米公司推出传言已久的红米手机，通过腾讯QQ空间进行独家首发，即日起用户即可登陆QQ空间小米官方页面进行预约，8月12日正式开放购买。社会化营销是小米的强项，与腾讯合作意在发挥这一优势。
7月
31
日，小米公司推出传言已久的红米手机，通过腾讯
QQ
空间进行独家首发，即日起用户即可登陆
QQ
空间小米官方页面进行预约，
8
月
12
日正式开放购买。社会化营销是小米的强项，与腾讯合作意在发挥这一优势。
推出红米手机，小米手机相关负责人称为了拥抱主流市场。国外统计机构Sanford C. Bernstein
预计，
2013
年
450
美元及以上价格的智能手机机型在中国的销量将从
2012
年的
2.35
亿部增至
2.96
亿部，且达到
3
亿部左右时就会遭遇瓶颈，而售价不足
200
美元的机型销量至
2015
年有望增长到
6.85
亿部。
2013年第二季度，淘宝数据显示，在淘宝加天猫全网的手机销量中，
61%
来自
1000
元以下手机，
1000
元至
2000
元档占据
21%
，
2000
元以上为
18%
，千元智能手机成为了主战场。
有消息称，苹果将于今年9
月推出廉价
iPhone
，价格将大幅度下探，为的也是向主流市场靠近。
此外，另一目的则在于抢占TD
市场。中国移动通信集团终端有限公司副总经理马景新透露：“
2013
年上半年
TD
手机累计销量
5902
万部，与
WCDMA
手机接近，销量快速增长”。
红米手机将在腾讯QQ
空间进行独家首发，同时
QQ
账号将与小米网打通，以后用户可直接使用
QQ
号登陆小米官网下单购买任何产品。
QQ空间是国内第一大社交网络平台，现有超过
6
亿用户，核心用户是
16-35
岁人群，与小米手机的主力客户群体高度吻合。小米手机认证空间账号自今年
5
月
21
日开通以来，现已有粉丝
300
多万。今年
6
月，小米手机通过认证空间账号向
QQ
空间用户发送了
12
万抢购码。
与腾讯QQ
空间合作，意在发挥小米的“社会化营销”优势。
小米手机的成功曾被雷军解密为“软件+
硬件
+
互联网”，雷军称之为“铁人三项”，这只是“铁人三项”
1.0
。“电商渠道
+
社会化营销
+
互联网式供应链管理”是小米成功的另一面，是为“铁人三项”
2.0
。前者用于打造极致的产品体验，后者用于打造最优性价比。
雷军接受记者采访时认为，互联网媒体经过近二十年发展已有三个阶段，一是门户时代，二是搜索引擎时代，三是社会化媒体时代，社会化媒体时代以微博、微信、社交网络媒体为代表，每一次跃升都对媒体行业进行了解构与重构，同时也对营销进行了解构与重构。
小米在社会化营销方面早有积累。2012
年
11
月小米与新浪微博的合作，根据新浪微博公布的数据，开卖
5
分
14
秒后，
5
万台小米手机
2
被抢空，而预约人数达
130
万，转发量达到
233
万，创下新浪微博转发量之最。
小米副总裁黎万强认为，社交化营销将让原本单向、线性的电商交流模式变得更具多向、网状、互动属性，充分发挥了依靠口碑和社交圈进行品牌扩散和营销的特点。小米公司此次选择坐拥6
亿多用户的
QQ
空间首发红米手机，是在社会化营销方面进行新的尝试。
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