亚洲无码一区在线播放 打造中国制造业品牌任重道远

　　“中国制造”量大利薄

　　目前，我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%，全国自主品牌出口占出口总量不足10%。以纺织业为例，我国是纺织品出口大国，但50%的服装为来料加工，30%以上由进口商提供商标、款式、纸样，进行来图来样加工，自主品牌只占10%左右。

　　根据商务部的分析数字，我国平均出口一件衬衣能赚0.3美元，出口八亿件衬衣的利润才能买一架空客A380飞机。

　　在2005年度“世界品牌500强”排行榜中，我国仅海尔、联想、CCTV和长虹四个品牌入选，2006年度虽上升到六席，但仍仅占排行榜的1.2%，远低于美国拥有的245席。

　　近年来，尽管我国本土品牌经营发展较快，但与世界著名品牌相比，我国还有非常大的差距，目前我国品牌现状仍然存在五大忧患。

　　第一，我国没有成熟的品牌理念。品牌培育处于起步阶段，与发达国家成熟的品牌培育体系存在较大差距。

　　第二，我国的知名企业少。一方面我国应该继续扶持这些大型企业集团成为世界驰名品牌;另一方面应当积极培育民营企业的自主品牌。世界驰名品牌集中在消费品领域，我国基本集中在资源类企业、国有银行、电信等部门。消费领域和汽车行业应该有很大的培育自主品牌的空间。

　　第三，品牌的重要作用没有显现。如果据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万个品牌，其中著名品牌所占比例虽然不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。据测算，目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而在我国却不足20%。

　　第四，我国产业规模小。就品牌销售规模看，进入世界评价体系的品牌销售规模平均为23.59亿美元，而我国的60个著名品牌的平均销售规模是三亿元人民币。

　　第五，我国的品牌出口能力弱，且多为初级产品。60个著名品牌的出口总额仅占全国出口总额的6.75%。

　　品牌建设四大缺陷

　　中国是制造大国，却是品牌小国，这是不争的事实。从长期来看，我国仍处在品牌培育的初级阶段，借鉴品牌强国的经验，以政府为中心开始推动的品牌培育任务依然非常艰巨。

　　首先，部分地方政府急功近利，对于企业做大做强品牌危害不小。品牌从某种程度上说是企业的生命，是企业文化、技术、管理、营销等要素的综合反映。一个好的品牌是企业经过千锤百炼锻造出来的，是消费者对产品的认识、使用、再认识的反复过程。企业打造品牌绝非一朝一夕之功，急功近利、三年五载是搞不好品牌的。

　　然而，由于部分地方政府急于打造品牌，追求政绩，过多地以政府行为干预企业生产，造成企业在政府和市场的双重压力下“毁牌”、“砸牌”。

　　其次，评价体系不完善、不科学。目前，中国驰名商标的评选程序较为复杂，根据《国家中国驰名商标评审办法》，中国驰名商标评选过程为：企业申报-市工商局-省工商局-国家工商总局-国家中国驰名商标认定委员会-国家工商总局批复。

　　第三，政府各相关职能部门协调不力，导致品牌保护不力，假冒品牌多，打假难度大，制约着企业品牌进一步做大做强。

　　在采访中，一些企业家用一幅漫画来形容政府相关职能部门的协调工作。漫画的内容为一辆车陷在水中，各种动物帮忙把车拖上岸，乌龟往水里拖，天鹅往天上拖，水牛往岸上拖，表面上大家都在用力，可实际上谁也没使上劲。

　　第四，中国消费者品牌意识普遍比较薄弱。有关专家认为，我国消费者品牌化消费的趋势越来越明显，但消费者尚未形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，民族品牌意识淡漠，崇拜洋品牌、轻视民族品牌的现象仍不同程度地存在。

　　推进中国品牌战略

　　中国的大多数企业已处于品牌的启蒙期。基于这一现状，一些专家和政府职能部门认为，政府应当加大引导和规范力度，以推进中国品牌战略。

　　企业是自主品牌建设的主体，研究者们根据目前我国企业实施品牌战略的情况，将其分为三类，形成了一个金字塔结构：

　　第一类处在金字塔尖的少数企业，努力创建世界知名自主品牌，并已走出国门，产品进入国际市场，有的已经在海外建立研发、生产、营销机构，招募国际型人才。

　　第二类企业，努力创建中国知名自主品牌，已为产品注册了商标，但因经济实力和管理水平所限，其产品质量、品牌特点尚不出众。

　　第三类即大多数企业还处于金字塔的基部，这类企业自主品牌意识淡薄，只追求生产、销售和利润，急于积累资本，尚无暇顾及品牌问题，仅满足于来样加工、“贴牌”生产。

　　目前，中国的大多数企业已经具有了强烈的品牌意识，却苦于在打造品牌上缺少知识与经验。即使已升入中国品牌金字塔最高层的极少数企业，也存在着初窥门径、根基不稳的问题。

　　目前政府大力提倡自主创新，提倡自主品牌，在全社会营造了良好的气氛。政府的角色和作用是打造一个健康的市场环境，让市场的竞争促使企业去培育自己的品牌，让社会各界的专家学者在市场中发现规律告诉企业具体怎么去做，政府则做好引导和监督的工作。

　　在实施名牌战略、创建知名品牌的过程中，政府的作用是不可或缺的。主要是制定相应的政策措施，采取切实可行的方法和步骤引导扶持推动企业创建自主知名品牌，为企业创建自主知名品牌营造有利的外部环境。

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